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东方卫视中心是上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司(smg)文艺类内容创制的主要阵地，中心以上星的东方卫视、地面的都市频道、七彩戏剧三大播出平台为依托、以独立制作人团队为制作主力，以“九中心一部一室”为系统支撑，是全国具有一流实力的文艺类节目创新创优的创制力量，也是上海文广在全国的一张“文化名片”。

东方卫视于2003年10月23日正式成立，前身是开播于1998年的上海卫视。2014年，根据台集团整体改革要求，原东方卫视、新娱乐、星尚、艺术人文、大型活动中心等机构全新整合成立东方卫视中心，代表了上海电视综艺类、晚会类的最高制作水平。改革的核心目标为“做强做大东方卫视”，核心特色是“独立制作人制度”。改革后，东方卫视影响力迅猛提升，从省级卫视排名第六位，逐步跃升至目前的省级卫视前三。2019年，随着市场环境变化，台集团按照“供给侧改革”的指导要求，对东方卫视中心进一步深化改革，整合娱乐、星尚频道成立都市频道，原艺术人文频道人员整体划转至纪录片中心。目前，东方卫视拥有的平台为东方卫视(含海外版)、都市频道以及通过sitv传送的七彩戏剧频道。

东方卫视成立伊始，即定位为“新闻立台”，2009年，确立了“新闻立台、文艺兴台、影视强台”的办台理念。2019年，东方卫视“守正创新再出发”，强化“新闻立台、影视强台、创新办台、融合兴台、人才搭台”，相继推出《这就是中国》、《闪亮的名字》、《我们在行动》、《极限挑战宝藏行》、《诗书画》、《巡逻现场实录》、《长江之恋》等创新节目，都获得了各界好评。

2021年，东方卫视中心顺利完成建党一百周年的宣传工作。中国视听大数据2021年全年排名中，东方卫视继续保持“稳二冲一”良好态势，位居一线卫视头部阵营。其中，18:00-23:00黄金时段，东方卫视连续两年蝉联收视第一；周末黄金时段，东方卫视也保持着“321”竞争力，周日稳居第一，周末整体排名第二；在全国单日排名、全国分省收视等核心数据上，东方卫视也遥遥领先，稳居省级卫视头部阵营。黄金剧场方面，东方剧场再次收视夺冠，“第一剧场”优势进一步凸显，2021年黄金剧场前20部电视剧中，东方卫视占据9部。

2021年末，根据中宣部、国家广电总局文娱领域综合治理工作要求，东方卫视重构节目和版面格局，明确了今后自身的总体发展定位，始终坚持“新闻立台、文化强台”，牢牢贯彻“两个服务”，即“服务于宣传好习近平新时代中国特色社会主义思想、服务于宣传好上海中心工作”，海纳百川，把“开放、创新、包容”的城市品格作为东方卫视的平台气质，推出一批记录新时代、书写新时代、讴歌新时代的创新节目，体现上海城市软实力的重要窗口之一。

频道口号：梦想的力量，你我同在